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企业战略管理.pptx

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企业战略管理.pptx

校园宽带的外部环境分析,湘大11级财管一班一组,在整个大环境下,政府政策监管方面,政府对中国移动的非对称管制为中国电信的发展提供了机会。管制当局希望中国电信能够在移动通信市场快速的扮演与中国移动抗衡的角色。因此,借助政府的非对称管制,中国电信在中国移动有意放慢市场的情况下迅速增长。 从学校对网络建设的重视来看,中国电信的进入首先是获得了学校的同意,学校在维护学生,电信等各方的利益中起着主导角色。2002年3月,学校成立网络与信息管理中心,明确为学校直属正处级机构,行使整个校园网络的规划、建设、运行维护、网络信息建设与管理、网络工程建设与管理的职能。并且颁布了湘潭大学校园计算机网络管理暂行规定(湘大政发[2002]19号)规定了学校网络使用的细则以及各运营商在学校所要遵守的制度。2008年颁布湘潭大学校园网学生用户管理办法规范湘潭大学学生宿舍网的所有管理者和使用者以及湘潭大学所属各相关单位的行为。,一、政治要素,1.湖南省经济发展情况相对较好,产业以二、三产业为主,货币流通状况较好,个人可任意支配收入高。学生们通讯费用所占比重较高,包括手机通讯费用及宽带费用。 2.湘潭大学人口数量3万以上,对于网络的需求量十分可观 。 3.网络经济基础设施 1互联网应用的不断创新带动高带宽需求的快速增长。计算机、通信设备、消费电子等产业的边界日渐模糊,融合性终端不断推出,商业模式不断创新,跨界竞争带动互联网应用向更深交融、更广交互、更高智能的方向发展,刺激了网络带宽的增长。特别是与生产生活紧密结合的信息获取、商务交易、信息交流及文化娱乐等互联网应用对接入带宽需求大幅提升。 2)国际IPV6发展战略和计划,3G技术和LTE技术的实现,网络技术的加速演进为宽带网络的快速发展提供了技术保障。,二、经济要素,1.教育水平,中国电信宽带在高校所面对的对象是本科及本科以上以上学历的在校大学生; 2.心理,随着社会大快节奏发展,这群消费者的对网速的要求相对较高; 而在湘大,较之于联通以及校园有限网,电信宽带速度最快,掉线情况最少,质量最为可靠。 3.影响力,同时,电信宽带覆盖广泛,金翰林,琴湖,北苑及其它宿舍区均被覆盖,因而中国电信相对于移动,联通,xtu,在校园的影响力最为明显,天翼校园与湘大的紧密结合加大了电信在校园的影响力,因而带动了电信宽带的校园知名度。 4.传统,电信网是湘大最早合作的网络,在湘大的起步最早,因而这也成为 了电信的一大优势。,1.1)电信对宽带技术方面的重视为了提升电信宽带技术,企业制订了CIS识别系统(CIS是指企业有意识,有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播,使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识,以便更好地识别并留下良好的印象。) 具体的来说根据企业发展战略要求,结合校园和技术发展趋势,开展新业务,新产品的研发,制定通信相关技术发展策略,对新技术,新设备,新业务进行实验性测试和网络运行验证,制定企业技术体制和标准,引导推动校园通信技术新发展。 2)技术的发展 有线方式1.互联网专线 互联网专线接入业务是指为客户提供光纤接入互联网专用链路,直接连接中国电信宽带网络,满足10兆至1000兆速率需求,实现方便快捷的高速互联网上网服务。 2.LAN(局域网) 采用以太网技术,为用户提供FTTZ光纤到校园LAN 网线到户的宽带接入。 3.ADSL非对称数字用户线环路被誉为“现代信息高速公路上的快车”。具有速度快、频带宽、性能优、覆盖范围广等特点。 在我们周围用的是WLAN(广域网)。 无线方式无线宽带是中国电信WIFI、天翼3G、CDMA1X网络基础上无线高速上网业务。 另外,今年电信在我们学校推出了宽带提速,即有以前的2M到了今天的4M。,四、技术要素,,,行业环境,行业性质,行业能力,行业竞争性,行业内部 结构分析,竞争对手 分析,一、行业性质,根据行业寿命周期理论,湘大电信有线网已进入学校较长的时间,在较长的发展时间内,早就存在的湘大校园网是强有力地竞争对手,中国联通、中国移动网也经发展起来。湘大电信有线网正处于吸引竞争者为增长市场份额而战的过程中,为成长期。,二、行业能力分析,(1)行业规模结构分析行业规模结构分析是为弄清行业的发展与社会需求之间的关系。 产品差异化校园无线网启动较早,在学校已全面覆盖,而且其无线网同样较为强大且价格较低。移动cmcc校园网网速快,并且价格实惠。中国联通价格便宜,服务种类齐全,但其成熟性和稳定性受质疑。电信主要是固网服务,在移动业务方面的品牌形象还有待建设。由于偏好的影响和各企业的品牌效应,消费者会存在“路径依赖”现象,因而造成显著的心理差异。 湘大电信网的发展壮大一方面给了学校网络用户更多的选择。另一方面由于其网速较快,在很大的程度上满足了部分对网速需求较高的同学的需求。但是其价格相对于校园网来说较高,部分同学更愿意接受更实惠的校园网而不是稍贵的电信。所以电信网在学校的发展是满足了学校部分需求者的需求。,二、行业能力分析,(2)行业技术分析a、对于琴湖公寓来说,每个宿舍虽然有四个接口,但是基本只有一个接口能用,这对于用户的使用造成了一定的麻烦 b、从前每一个月需要换一个密码,到现在一天换一次密码,频繁的该换密码也不便于用户的使用,以至于很多用户选择了其他网络产品。 c、在学校所有的网络产品中,电信的定价最高,相对来说性价比便处于较低的水平。,三、行业竞争性,(一)新进入者的威胁 在整个大环境,网络宽带基本上形成移动、电信、联通三大巨头的竞争,基本上没有其他企业涉足,虽然只有三家,竞争却是非常激烈的。 (二)现有竞争对手的抗衡 因基础设施建设资金投入比较大,技术要求比较高,所以宽带行业进入障碍和退出障碍比较高。 。,三、行业竞争性,1、校园网 优势1、历史久; 2、分布广覆盖了所有的教学区和各大自习区; 3、 网络较稳定 ; 4、价格低廉 有线15元/月 无线30元 /月 ; 劣势如果玩游戏,网速跟不上 2、联通宽带 进入时间2013年 覆盖范围金翰林 网速300kb/s 价格约40/月(一人使用),,,优势1、宿舍区覆盖广 2、 价格较低 cmcc-edu 劣势因为无线 ,网速不稳定 ,部分寝室信号较弱甚至接收不到信号。,替代品 1.cmcc-edu,三、行业竞争性,2.ChinaNet,电信手机“飞young”套餐,以上可以看出,单独购买电信wifi时长是非常昂贵的,但是并不代表没有市场,拥有电信手机而没有必要办理电信宽带的同学,可以办理19元或者39元套餐,赠送40个小时的wifi,对于不经常上网或者强制限制自己上网时长的同学是比较划算的。,劣势信号覆盖不广泛,仅覆盖琴湖公寓。但对于琴湖公寓内比较偏僻的寝室,如十栋731,信号全无,使人不得不转向其他产品。,三、行业竞争性,经过以上分析,可以得出以下结论 电信在湘大宽带市场占据霸主地位,但是也要防范新的竞争者,如联通,现在联通宽带在金翰林试点,抢走了金翰林一部分用户,而且用户反馈较好,我们不得不猜测未来一段时间内,会将联通宽带覆盖面拓宽至其他宿舍区甚至是教学区。 电信最大的优势是网络速度快,可以分机同宿舍共同使用,但价格较贵,加上必须使用电信定制手机和相关套餐,使得费用进一步提高,要想从校园网手中夺走用户,以及对付刚刚入住湘大的对手联通宽带,电信可以适时降低价格或者降低捆绑手机上网套餐,以应对新的进入者的挑战。,四、行业内部结构分析,1.战略集团包括电信宽带、联通宽带和湘大校园宽带。 2.战略集团间的竞争 (1)电信、联通和校园网这三个宽带都是在学生在校园内部使用,且基本上 一个学生只会购买一种宽带,在2013年以前,校园内只覆盖有电信和校园网宽带,其中, 电信以网速好而占据了大部分市场,但电信的价格偏高,每个月费用约60元;而校园网 则以低廉的15元的价格赢得了部分学子的青睐。所以,2013年以前,校园内有线网主要呈 现双雄争霸的局势。今年,在金翰林,引进了联通宽带,联通以网速好而价格也不贵而 获取了部分市场,校园宽带有望日后成为三足鼎立的趋势。 (2)在相对规模上,电信以它的高网速无疑的拥有了最多的宽带用户,但校园网以 它低廉的价格获取的用户数量也紧随其后,而今年新引进的联通宽带因为不被 人所熟知,并且目前只在金翰林宿舍区有引进,所以目前联通宽带的用户 还是相对来说还是比较少的。,五、竞争对手分析,1、竞争对手的长远目标校园网与联通的长远目标必然是获取更大的市场份额,赚取更大的利润。 2、竞争对手的现行战略校园网是意图以低廉的价格获取更多的市场份额,联通网意图以高性价比(与电信相近的网速,比电信便宜的价格)取得更大的市场份额。 3.总体情况校园网日后将有可能将目标转移到增强网速,这样,低廉的价格与高网速势必更加能获得学生的青睐,现在来说,校园网最大的缺点就在于不方便与网速相对较慢这两方面。而联通宽带现在主要面临的问题是分布范围小,因为目前只有在金翰林宿舍区有引进,而价格虽较校园网贵,但是较电信网较便宜,所以联通网日后将可能在性价比高这一方面做宣传而意图达到获取市场份额的目的。电信网较这两个网最大的区别在于可以连接路由器而多台设备共用网络,这是目前校园内为什么大部分学子选择电信网的原因。,

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